El diario Clarín volvió a experimentar una fuerte caída de sus ventas durante 2013 y la cantidad de ejemplares vendidos se retrotrajo a 1959, el año de su peor performance comercial, cuando el país tenía la mitad de la población actual, de acuerdo a los datos que surgen del informe anual del Instituto Verificador de Circulaciones (IVC).
Según los datos del organismo no gubernamental que analiza el comportamiento y evolución de la distribución y venta de los diarios impresos del país, el conjunto de los diarios viene experimentando una reducción sostenida de sus ventas, que en el caso del pasquín rellena zapatos resulta más acentuada, registrando una caída de más de 20.000 ejemplares por día respecto de 2012.
De esta manera, la nave insignia del grupo liderado por Héctor Magnetto profundizó su retroceso que, aunque permanece a la cabeza de las ventas, con un promedio de ventas de 250.004 ejemplares, número que por primera vez perforó el piso del año 1959, período en el que se registró su peor performance comercial con la circulación de 281.936 ejemplares y año en el que el país tenía menos de la mitad de habitantes.
El informe anterior del IVC daba cuenta de que sin dejar de ser el diario de mayor tirada del país, las ventas de Clarín se derrumbaron un 32,5 por ciento entre 2003 y 2012, lo que significa una pérdida de 130.000 ejemplares diarios.
Los datos de 2013, demuestran una profundización del derrotero del multimedio, que limitando el análisis a los años 2005-2013, las ventas diarias del matutino son un 60 por ciento menos que al inicio de ese ciclo, cuando colocaron 416.887 ejemplares, contra los 250.004 del año pasado.
Por su parte, el diario La Nazión consiguió consolidarse en el segundo lugar de ventas, con algo más de 100.000 ejemplares por debajo del diario fundado por Roberto Noble.
Según el IVC, La Nazión, a pesar de contraer sus ventas por primera vez en 5 años, vendió en promedio 162.381 ejemplares diarios, sostenidos principalmente en la continuidad de ventas de ejemplares entre los lunes y sábados.
En el tercer lugar en ventas se encuentra el Diario Popular que, a pesar de perder lectores durante los últimos dos años, es el único medio gráfico que aumentó sus ventas durante la última década, a razón de unos 20.000 ejemplares diarios.
A pesar de lo esperado, las ventas de los matutinos no crecieron, tampoco las dominicales, durante las semanas previas a las elecciones legislativas del 27 de octubre, como en el mes de agosto cuando se realizaron las PASO.
Por el contrario, las ventas de todos los diarios se vieron afectadas positivamente a partir de la entronización de Jorge Bergoglio como Papa, el 19 de marzo de 2013. Esta es la razón por la cual tanto Clarín como La Nazión registraron su pico de venta anual durante ese mes, con 272.430 y 171,752 ejemplares respectivamente.
Si bien la caída más acentuada de las ventas comenzó en 2005, aunque los primeros registros negativos comenzaron a avizorarse en 1983, no hay una sola explicación para este proceso.
Hay quienes sostienen que la irrupción de las nuevas tecnologías fueron limitando la circulación de los impresos, a través de las suscripciones por Internet, pero esos números no explican la caída de ventas.
A modo de ejemplo, durante 2013 Clarín tuvo 9.569 suscriptores, la mitad de las pérdidas diarias anuales, mientras que para La Nazión fue de apenas 970 ejemplares por mes durante el año pasado.
La pérdida de lectores de Clarín se acentuó a partir de su enfrentamiento con el gobierno nacional en 2008, cuando, desde esa fecha a esta parte perdió 119.547 clientes, mientras que en el período 2001-2008, se había reducido 76.559.
Todo indica que la tendencia de los últimos años continuará durante este año, ya que algunos datos, sobre todos los referidos a las ventas en los meses del Mundial de Fútbol, que históricamente han expresado un repunte en ventas, no muestran una variación.
En un escenario en el que luego de 24 años, la Selección argentina llegó a la final de la Copa del Mundo, el único medio gráfico que consiguió aumentar sus ventas fue Olé, que en julio colocó 39.235 ejemplares, aunque en el balance parcial de este año no alcanza a superar las ventas de 2013, año en que registró la peor performance desde su fundación en 1996.
En tanto, si bien Clarín logró uno de sus puntos altos del año en junio, con 240.037 ejemplares, esta cifra está por debajo del promedio anual de 2013, lo que, junto a la venta de 223.750 ejemplares en julio, augura un descenso mayor para el año en curso.
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